Qui fait du référencement ? Google, c’est qui !

« En tant qu’entreprise, nous passons beaucoup de temps à réfléchir à l’optimisation des moteurs de recherche ou au référencement. »

Cette déclaration révélatrice provient d’un article de blog assez récent du Googler Sean O’Keefe. O’Keefe est data scientist chez Google et a écrit sur la façon dont Google commercialise ses propres sites Web auprès de Google.

Il y a beaucoup de choses que vous pouvez apprendre du post d’O’Keefe, mais voici 4 plats à emporter qui sont mes préférés :

1 – Vous devez suivre les mises à jour de Google

Google apporte des modifications à son algorithme de recherche. BEAUCOUP de changements. Selon leurs propres données publiées, en 2017, ils ont mené plus de 200 000 expériences (cela me fatigue même d’y penser), ce qui a entraîné plus de 2 000 modifications dans la recherche.

Bien sûr, la plupart de ces changements sont mineurs et n’affectent pas considérablement les résultats de la recherche, mais certains sont majeurs et vous obligent à changer de cap.

C’est pourquoi des organisations comme DevElite, qui vise à vous aider à rester à jour dans le monde de la recherche sans avoir à consacrer votre vie à la recherche, sont si essentielles pour vous aider à faire exactement cela.

2 – Google a plus de 7 000 sites Web qu’il utilise pour le marketing – et ils ne bénéficient pas d’un traitement spécial dans la recherche

Cela nous dit deux ou trois choses. Tout d’abord, le marketing Web est essentiel aux efforts de Google pour atteindre de nouveaux clients (après tout, bon nombre de ces sites Web commercialisant des produits qui n’ont rien à voir avec leur moteur de recherche, mais qui génèrent tout de même des revenus et des clients pour Google).

Et puisque Google encourage ces centaines d’équipes gérant ces milliers de sites Web à mettre en œuvre les meilleures pratiques de référencement, ce n’est pas une perte de temps.

3 – Vous n’avez pas besoin de tout savoir sur le référencement pour voir des améliorations

Nous enseignons régulièrement à nos étudiants : essayez de ne pas vous laisser submerger. Concentrez-vous sur ce qui compte. O’Keefe discute des impacts positifs significatifs des petits changements de référencement sur votre site Web au fil du temps.

C’est là que l’un de nos ateliers peut vraiment vous aider. Comme le concède l’article, « Il peut être facile de se laisser submerger. » Et bien que l’article propose quelques exemples de choses sur lesquelles se concentrer, puisqu’il existe des centaines d’endroits possibles pour vous concentrer, demander à un expert de discuter de vos propres défis Web avec vous (ce que nous faisons pendant nos ateliers) peut vous aider identifiez exactement où vous devez explorer pour obtenir des résultats.

Google prétend (et les graphiques de l’article appuient leur affirmation) que certains changements simples ont conduit à des améliorations spectaculaires de la visibilité de recherche de leurs sites Web. Et comme mentionné ci-dessus, les sites Web de Google ne bénéficient pas d’un traitement favorable dans la recherche, les changements ont donc été le moteur des améliorations.

4 – N’ayez pas peur de mélanger les choses

Il est souvent un peu effrayant d’apporter des modifications à votre site Web. Après tout, comme le reconnaît l’article, toute modification apportée par les Googleurs à leurs propres projets de site Web peut potentiellement nuire à leur référencement. Et pourtant, sur leurs nombreuses propriétés Web, ils effectuent toujours en moyenne 200 modifications chaque JOUR.

Même si le changement est intimidant, « en interne, nous avons constaté que plus nous adoptons [les changements] et les expérimentons, meilleurs sont nos résultats de référencement ».

Bien sûr, les modifications que vous apportez doivent tenir compte du référencement. Dans le même article où O’Keefe parle d’embrasser le changement, il mentionne également comment leurs équipes ont mis en œuvre les « meilleures pratiques fondamentales ».

Google vous renvoie souvent à son guide de démarrage SEO pour en savoir plus sur ces bonnes pratiques. Mais comme nous l’avons mentionné ci-dessus, l’astuce consiste à savoir sur quelles bonnes pratiques vous devez vous concentrer pour votre site.

Notre conclusion : il ne suffit pas pour les entreprises de se contenter de créer un site Web et d’espérer. Il ne suffit pas non plus d’apprendre quelque chose sur le référencement et de sentir que vous avez terminé.

Tout comme un homme d’affaires n’arrête pas de lire des articles sur la gestion des personnes, des stocks ou du marché, les entreprises et les professionnels du référencement doivent apprendre régulièrement quelles pratiques d’optimisation des moteurs de recherche feront évoluer le marketing Web de leur entreprise dans une direction positive, et où ils doivent se protéger des changements.

DevElite peut vous aider

DevElite est une entreprise conçue pour aider à éduquer les professionnels du Web et les gens d’affaires. Son objectif n’est donc pas de vous vendre des services de conseil, mais de vous responsabiliser. il pouvez vous aider de deux manières : 

Tout d’abord, le nec plus ultra pour se lancer dans le référencement est de s’inscrire à l’un de ces ateliers en direct (Formation SEO). Dans un petit atelier, vous pouvez non seulement apprendre plus efficacement, mais il appliquera les leçons que vous apprenez aux défis et objectifs spécifiques de votre site Web.

Deuxièmement, il développe et met à jour de manière agressive matériel pédagogique de référencement « à la demande » dans l’espace membre. 

Pour rester à jour avec Google et le référencement, restez à jour avec DevElite.